Skuteczne kreacje reklamowe YouTube z modelem ABCD od Google

Osoby, które są zainteresowane marketingiem spotkały się z pewnością z różnymi akronimami związanymi z tworzeniem kreacji reklamowych czy oddziaływaniem na klienta, takimi jak np. SLB, AIDA, AIDCAS, itp. Warto przy tej okazji wiedzieć, że również Google zaprojektowało własny model tworzenia skutecznych kreacji reklamowych (dedykowanych kampaniom na YouTube) i nazwało go ABCD. W tym artykule przedstawię najważniejsze założenia tego systemu.

Z tego artykułu dowiesz się:

• co to jest model ABCD w reklamach wideo
• jakie są najważniejsze założenia modelu ABCD
• jak tworzyć skuteczne kreacje reklamowe wideo – konkretne wskazówki od Google

Co to jest model ABCD?

ABCD to model pomagający tworzyć skuteczne kreacje reklamowe na YouTube opracowany przez Google. Według giganta z Mountain View wykorzystanie wskazówek z tego modelu ułatwia opracowanie koncepcji kreacji i przygotowanie reklamy wideo, która odniesie sukces.

Zasady ABCD powstały w wyniku analizy kreacji kilkunastu tysięcy reklam na YouTube, na podstawie współpracy ludzi i systemów uczących się (te ostatnie potrafią na przykład określić liczbę ujęć w reklamach, odsetek klatek przedstawiających ludzi czy rozmiar logo w kreacji).

Niestety Google zastrzega sobie, że nie ma uniwersalnych elementów doskonałej kreacji reklamowej, a zasady ABCD powinny być raczej solidnym punktem wyjścia, niż gotową receptą na udaną reklamę. Google zaleca testowanie różnych kreacji w kampaniach na YouTube i reagowanie na zmiany zachowania konsumentów, które postępuje na naszych oczach. Sprawdźmy teraz, co dokładnie oznacza ABCD.

Podstawowe założenia modelu ABCD dla reklam YouTube

Rozwinięcie akronimu ABCD to:

• A – Attention – przykuwanie uwagi – „Przyciągnij i utrzymaj uwagę widzów za pomocą ciekawej narracji.”
• B – Branding – prezentacja marki – „Pokazuj elementy marki wcześnie, często i w atrakcyjny sposób.”
• C – Connection – nawiązywanie kontaktu – „Wywołaj u odbiorców określone myśli lub odczucia.”
• D – Direction – kierowanie – „Poproś widzów o podjęcie działania.”

Można powiedzieć, że brzmi to banalnie, jednak w rzeczywistości w toku pracy nad kreacją reklamową wideo warto zapomnieć o którymś z istotnych czynników, jak prezentacja marki czy konkretne wezwanie do działania. Sprawdźmy, co dokładnie Google rekomenduje dla poszczególnych punktów z modelu ABCD.

A – Przyciągnij i utrzymaj uwagę widzów za pomocą ciekawej narracji

Jak Google zaleca przyciągnąć i utrzymać uwagę widzów? Między innymi przez zastosowanie szybkiego tempa, wąskiego kadrowania wideo oraz szybkiego przejścia do sedna komunikatu. Google rekomenduje również wzmocnienie przekazu za pomocą odpowiednich dźwięków i tekstów, zastosowania wysokiego kontrastu i optymalizację pod kątem wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

B – Pokazuj elementy marki wcześnie, często i w atrakcyjny sposób

Google rekomenduje pokazywać markę lub produkt już we wczesnym etapie reklamy i kontynuować tą prezentację aż do końca trwania kreacji.  Poza fizycznym pokazaniem produktu warto wzmacniać go przez wzmianki werbalne (lektor lub wypowiedzi aktorów) oraz pokazywanie takich elementów marki, które będą pasować do danego przekazu

C – Wywołaj u odbiorców konkretne myśli lub uczucia

Google rekomenduje tworzenie kreacji z ludźmi, ponieważ wtedy narracja związana z produktem będzie ciekawsza. Stosowany język powinien być zwięzły i prosty, odwołujący się do emocji i zawierający techniki marketingu narracyjnego (humor, zaskoczenie, intryga, itd).

D – Poproś widzów o podjęcie działania.

To być może banalne, ale warto pamiętać, aby w kreacji reklamowej umieścić jasne, konkretne i zwięzłe wezwanie do działania.  Po prostu powiedz swoim widzom, co mają zrobić po obejrzeniu reklamy. Wezwanie do działania można pokazać na ekranie, a także użyć głosu lektora / aktora występującego w reklamie. Warto stosować jedno wezwanie do działania.

Model ABCD tworzenia reklam wideo – podsumowanie

Jak widzisz, Google daje dość dużo ciekawych wskazówek na temat tworzenia reklam wideo w opracowanym modelu ABCD. Reklamy takie można później wykorzystać między innymi w kampaniach na YouTube (sprawdź formaty reklam na YouTube w innym artykule) przy wykorzystaniu systemu Google Ads. Według mnie najistotniejsze w całym procesie marketingowym jest wspomniane już wyżej eksperymentowanie i testowanie różnych rozwiązań, systemów reklamowych, rodzajów kampanii, kreacji reklamowych, itd. Potrzebujesz wsparcia przy prowadzeniu kampanii reklam na YouTube? Skontaktuj się ze mną.

Zobacz także

Nowoczesna strona internetowa – jaka powinna być?

Kategorie: Strony internetowe

Strona internetowa to narzędzie, bez którego obecnie nie może obyć się prawdopodobnie żadna działalność komercyjna ani publiczna. Także osoby...

Czytaj więcej Artykuł

Koniec Google Analytics 3. Co dalej?

Kategorie: Przydatne narzędzia

Już latem przyszłego roku czekają nas duże zmiany – od 1.07.2023 r. Google Analytics 3 (Universal Analytics) zaprzestaje zbierania...

Czytaj więcej Artykuł

Masz czat / Messenger na stronie? Sprawdź ten częsty błąd

Kategorie: Strony internetowe E-commerce

Cześć, jeśli masz (lub planujesz mieć) na swojej stronie internetowej wtyczkę czatu np. Messenger lub inny to koniecznie sprawdź,...

Czytaj więcej ArtykułWideo

Strona internetowa na abonament – czy to się opłaca?

Kategorie: Strony internetowe

Jeśli rozważasz zakup strony internetowej w rozliczeniu abonamentowym, sprawdź czy to rzeczywiście się opłaca oraz jakie są zalety i wady takiego...

Czytaj więcej Artykuł

Kalendarz e-commerce 2018 od Prestashop

Kategorie: E-commerce Reklama w internecie

 Ze względu na archiwalny charakter filmu kalendarz nie jest już dostępny. Zapraszam do subskrypcji kanału YouTube, na którym...

Czytaj więcej ArtykułWideo